Clubhouse đã là một chủ đề nóng trong một thời gian. Kể từ tháng 12 năm 2022-2023, ứng dụng trò chuyện chỉ có âm thanh đã chứng kiến lượt tải xuống tăng đột biến với hàng chục triệu người nghe hàng tuần đổ dồn để nghe những gì Tiffany Haddish, Jared Leto và thậm chí cả Oprah nói.
Sự gia tăng vượt bậc của một mạng xã hội mới này đang gây kinh ngạc khi xét đến số lượng người dùng điện thoại thông minh không có cách nào truy cập vào ứng dụng. Đúng vậy, không chỉ Clubhouse chỉ khả dụng trên các thiết bị iOS mà cách duy nhất để đăng ký là được một thành viên hiện có mời tham gia. Rõ ràng, độc quyền bán. Tôi thậm chí còn hỏi các đồng nghiệp của mình về suy nghĩ của họ về việc không thể sử dụng ứng dụng, và họ trả lời: "Clubhouse là gì?"
- Điện thoại thông minh tốt nhất trong 2022-2023
- Ưu đãi điện thoại di động tốt nhất
Chỉ 27% chủ sở hữu điện thoại thông minh trên toàn thế giới có thể truy cập ứng dụng âm thanh thả vào, theo thống kê thị phần hệ điều hành di động toàn cầu của Statista. Chắc chắn, các nhà phát triển tại Clubhouse tuyên bố rằng họ sẽ sớm đưa nền tảng xã hội dựa trên âm thanh lên Android, nhưng họ dường như có những ưu tiên khác: các chương trình dành cho người sáng tạo và các khoản thanh toán.
Clubhouse đang tạo ra làn sóng bằng cách củng cố nền tảng của mình với những cá tính sáng tạo. Đổi lại, nó sẽ giúp họ sinh lời bằng cách giới thiệu tính năng kiếm tiền đầu tiên cho phép người dùng gửi thanh toán trực tiếp. Đây là người đá; 100% khoản thanh toán sẽ được chuyển thẳng đến người sáng tạo trong khi Clubhouse không nhận được gì. Điều đó tốt hơn so với việc có tài khoản OnlyFans vì ứng dụng dựa trên đăng ký đó sẽ bị cắt giảm 20% lợi nhuận. Đã đến lúc cả thế giới phải lòng giọng hát tuyệt vời đó của bạn.
Clubhouse có đang chuyển đổi bối cảnh truyền thông xã hội sang âm thanh thuần túy không? Và nếu vậy, nó có thể đứng đầu trong các đối thủ cạnh tranh không? Điều đầu tiên là trước tiên, vì một số người trong chúng ta có thể vẫn cần phải tìm ra…
Clubhouse là gì?
Clubhouse là một mạng dựa trên âm thanh. Thay vì văn bản hoặc video, giao tiếp được thực hiện hoàn toàn thông qua âm thanh với quy mô phòng trò chuyện từ một vài người đến lên đến 8.000 người.
Ứng dụng Clubhouse chính thức ra mắt vào tháng 4 năm 2022-2023, khởi đầu chỉ là một phương tiện giao tiếp nội bộ cho các nhà phát triển ở Thung lũng Silicon. Tuy nhiên, giống như hầu hết mọi thứ ở Thung lũng Silicon, ứng dụng dần dần đạt được sự nhiệt tình của giới trẻ. Theo backlinko của trang thống kê, lượt tải xuống từ tháng 12 năm 2022-2023 đã tăng từ 600.000 lên con số khổng lồ 10 triệu vào tháng 2 năm 2022-2023. Clubhouse có thể cảm ơn những gương mặt (hoặc giọng ca) nổi tiếng Elon Musk và Mark Zuckerberg vì điều đó.
Ứng dụng Clubhouse ban đầu được định giá 100 triệu đô la vào tháng 5 năm ngoái, nhưng hiện đã được định giá 1 tỷ đô la vào tháng 2 năm 2022-2023. Trên thực tế, ngay cả bên ngoài Hoa Kỳ, nó là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất ở Đức, Nhật Bản, Slovakia và Thổ Nhĩ Kỳ.
Trong khi nhiều ngôi sao đáng chú ý, bao gồm 21 Savage, Drake và Jared Leto hiện là một phần của nền tảng, Clubhouse đã thu hút được sự chú ý chính khi Elon Musk tổ chức một cuộc trò chuyện âm thanh trên ứng dụng với Giám đốc điều hành Robinhood, Vlad Tenev vào ngày 31 tháng 1. Kể từ khi GameStop có cổ phiếu trên Robinhood nhận thấy sự chú ý của phương tiện truyền thông đại chúng, cuộc phỏng vấn đã thêm vào sự cường điệu xung quanh Clubhouse.
Hiện Facebook đang tìm cách xây dựng phiên bản Clubhouse của riêng mình để cạnh tranh với nó, theo các nguồn tin nội bộ nói với The New York Times. Các công ty lớn như Facebook sẽ luôn nhảy vào cuộc khi một kiểu trải nghiệm mạng xã hội mới đang là xu hướng. Trên thực tế, đã có những bản sao của Clubhouse ngoài kia, một trong số đó có thể đe dọa đến triều đại của ứng dụng nếu nó có thể khai thác thành công các nền tảng khác. Nói về mà…
Clubhouse có đến với Android không?
Câu trả lời ngắn gọn: Có, Clubhouse sắp có mặt trên Android và có thể sớm hơn bạn nghĩ.
Người đồng sáng lập Clubhouse, Paul Davison, đã tuyên bố trong một sự kiện ở Tòa thị chính vào tháng 3 năm 2022-2023 rằng nền tảng này sẽ đến với Android trong vài tháng nữa (thông qua Business Today). Chúng tôi có thể thấy nó sớm nhất vào tháng Năm hoặc tháng Sáu. Tuy nhiên, không có ngày cụ thể, chúng tôi sẽ xử lý xác nhận này với một chút muối.
Mặc dù có hàng triệu người dùng, nhưng đáng ngạc nhiên là Clubhouse vẫn chưa kết thúc. Nhóm vẫn đang "làm việc chăm chỉ" để ứng dụng sẵn sàng cho mọi người. Họ thiết lập hệ thống đăng ký chỉ dành cho người được mời để thêm người dần dần, tất cả để đảm bảo không có gì vi phạm. Hoặc, vì vậy họ yêu cầu bồi thường. Chiến lược độc quyền đó đã hoạt động tốt cho Clubhouse cho đến nay, nhưng có một Mới ứng dụng mới trên khối truyền thông xã hội và nó đến từ Facebook.
Nhóm Thử nghiệm Sản phẩm Mới (NPE) của Facebook đã phát hành Hotline, một âm thanh mới và nền tảng trò chuyện video. Tuy nhiên, không giống như Clubhouse, Hotline cũng có sẵn cho người dùng điện thoại thông minh Android - không chỉ iOS.
Theo báo cáo của TechCrunch, Hotline là một ứng dụng dựa trên web cung cấp cho người sáng tạo một nền tảng để nói chuyện với khán giả của họ và trả lời bất kỳ câu hỏi nào qua văn bản hoặc âm thanh. Tuy nhiên, thay vì chỉ có âm thanh như Clubhouse, người dẫn chương trình có thể bật camera của họ trong các phiên hỏi đáp của họ.
Facebook gần đây đã thử nghiệm Hotline trong một thử nghiệm beta công khai, với người đầu tiên thử nghiệm công khai nền tảng này là đại lý bất động sản đáng chú ý Nick Huber. Theo TechCrunch, Facebook đang tìm kiếm những người có ảnh hưởng và người sáng tạo như Huber để đưa ra lời khuyên chuyên nghiệp trong các lĩnh vực như tài chính hoặc bất động sản.
Facebook thậm chí còn xác nhận rằng các phiên bản ứng dụng di động của Hotline đang trong quá trình hoạt động. Hiện tại, mọi người có thể đăng ký và tham gia danh sách chờ qua trang web (dường như chỉ có ở Hoa Kỳ sau khi nhận được thông báo "Sắp có!" Khi chúng tôi dùng thử ở Vương quốc Anh).
Twitter cũng đã đóng vai trò quan trọng trong bối cảnh mạng xã hội âm thanh với Spaces. Tuy nhiên, có vẻ như họ không quá tin tưởng vào ứng dụng của mình, khi Bloomberg đưa tin rằng Twitter đã thảo luận về việc mua Clubhouse với giá 4 tỷ USD. Nếu có, điều này cho thấy người mới có giá trị như thế nào.
Đường dây nóng không phải là đối thủ cạnh tranh duy nhất của Clubhouse mà Facebook đang theo đuổi, vì một nhóm nội bộ khác đang thực hiện một dự án khác để giữ cho Clubhouse luôn thịnh hành. Hiện tại, Hotline và Spaces có lợi thế lớn về các nền tảng mà chúng có sẵn so với Clubhouse. Câu hỏi đặt ra là: những người sáng tạo nào sẽ chuyển sang một nền tảng âm thanh khác bây giờ để họ có thể được trả những khoản tiền lớn trên Clubhouse?
Cách kiếm tiền trên Clubhouse
Những người đã đăng ký Clubhouse sẽ biết rằng đó không chỉ là những người nổi tiếng tạo nên nền tảng. Tiffany Haddish và Jared Leto có thể nằm trong số những người dùng được theo dõi nhiều nhất trên nền tảng này, với lần lượt là 4,7 triệu và 4,3 triệu người theo dõi. Tuy nhiên, bạn cũng sẽ tìm thấy doanh nhân và kỹ sư phần mềm người Mỹ Marc Andreessen với 4,4 triệu, nhà đầu tư và nhà sản xuất Chris Lyons với 4,2 triệu và chiến lược gia văn hóa sáng tạo Jasmin Martin với 3,3 triệu (thông qua ClubhouseDB).
Những tính cách này có thể là một trong những điểm thu hút lớn nhất của nền tảng, nhưng đó là các câu lạc bộ đang đạt được những bước tiến lớn. Có một câu lạc bộ tất cả về bí mật tiếp thị trên Instagram, một câu lạc bộ khác chỉ dành cho việc mua Bitcoin và một trong những câu lạc bộ lớn nhất hiện nay là Womxn in Business cam kết trao quyền cho những phụ nữ đa dạng trong mọi lĩnh vực kinh doanh. Clubhouse là một không gian đáng gờm cho những người trong ngành và những người có nhiều điều để nói bây giờ có cơ hội kiếm được lợi nhuận đáng kể.
Clubhouse đã triển khai tính năng kiếm tiền "Thanh toán". Điều này cho phép tất cả người dùng bắt đầu gửi thanh toán, mặc dù nó hiện chỉ đang được thử nghiệm trên một nhóm nhỏ. Cuối cùng, bất kỳ người sáng tạo nào cũng có thể nhận được 100% khoản thanh toán từ những người theo dõi hoặc thành viên khán giả của họ. Nó giống như nhận được các khoản đóng góp trên Twitch; không có giới hạn về số tiền người sáng tạo có thể được trả. Vì vậy, nó được thực hiện như thế nào?
- Trên ứng dụng Clubhouse, hãy nhấn vào hồ sơ của người sáng tạo mà bạn muốn hỗ trợ và nhấn vào "Gửi tiền".
- Bạn sẽ được nhắc nhập số tiền bạn muốn gửi cho người sáng tạo. Bạn có thể thực hiện thanh toán bằng thẻ tín dụng hoặc thẻ ghi nợ.
- Mặc dù người sáng tạo sẽ nhận được tất cả số tiền bạn gửi, nhưng bạn sẽ bị tính phí xử lý thẻ. Đối tác xử lý thanh toán của Clubhouse, Stripe. Như ứng dụng tuyên bố, không một xu nào sẽ được chuyển đến Clubhouse.
Cho đến nay, đây là cách duy nhất để người sáng tạo được trả tiền, có thể là một khoản tiền đáng kể tùy thuộc vào mức độ hào phóng của cơ sở người hâm mộ. Tuy nhiên, đây chỉ là tính năng đầu tiên trong số nhiều tính năng kiếm tiền sắp ra mắt tại Clubhouse. Nếu doanh thu quảng cáo hoặc đăng ký bắt đầu khởi động, các nghề nghiệp xoay quanh nền tảng sẽ được sinh ra. Chỉ có thời gian mới cho biết chúng ta sẽ bắt đầu gọi những người sáng tạo trong Clubhouse này là gì (Clubhousers? Clubbers?).
Chương trình tăng tốc “Người sáng tạo trên hết” của Clubhouse
Nếu các nền tảng truyền thông xã hội như YouTube và Twitter đã dạy chúng ta bất cứ điều gì, thì việc trở thành một trong những người đầu tiên trên nền tảng này là một lợi thế lớn. Clubhouse biết điều này và để tạo thêm động lực cho những người sáng tạo mới nổi, họ đã giới thiệu chương trình tăng tốc đầu tiên dành cho người sáng tạo. Đáng buồn thay, thời hạn nộp hồ sơ đã kết thúc vào cuối tháng 3 năm nay. Căng lên, vì có thể có nhiều chương trình hơn để theo dõi.
Biên tập viên Josh Constine của TechCrunch, hiện là một cái tên lớn của Clubhouse với hơn 3,8 triệu người theo dõi, đã nói chuyện với Forbes về chương trình này. Anh ấy nói rằng trong những ngày đầu thành lập, Clubhouse muốn hỗ trợ những người sáng tạo xây dựng các doanh nghiệp độc lập cả trong và ngoài nền tảng. Điều này dẫn đến chương trình tăng tốc, cung cấp thiết bị cho người sáng tạo như iPhone, iRig và AirPods Pro để họ bắt đầu.
Chương trình cũng cung cấp cho những người sáng tạo sắp tới cơ hội thăng tiến, hỗ trợ xây dựng khán giả, cùng với tiền lương hàng tháng và kết nối thương hiệu để bắt đầu kinh doanh có lãi. Chương trình cho thấy Clubhouse đang tìm cách mở rộng nhóm những người có ảnh hưởng; những tên sẽ đồng nghĩa với thương hiệu như PewDiePie và YouTube hoặc Charli D'Amelio và TikTok.
Tuy nhiên, chúng tôi không nói về những người có ảnh hưởng theo nghĩa chung của thuật ngữ này. Đúng hơn là những người sáng tạo hoàn thành xuất sắc lĩnh vực công việc của họ. Những người cho chúng ta biết các mánh khóe trong giao dịch của họ sẽ được chú ý nhiều nhất - điều mà chúng ta đã thấy trên nền tảng.
Mặc dù Clubhouse đang hướng tới việc giúp những loại người sáng tạo này phát triển mạnh mẽ, nhưng nó cũng trở thành ngôi nhà cho các cuộc tranh luận chính trị. Theo báo cáo của Al Jazeera, một số người đang xem Clubhouse như một nơi thúc đẩy dân chủ. Các ứng cử viên và quan chức tổng thống như Bộ trưởng Ngoại giao Iran Mohammad Javad Zarif đang sử dụng Clubhouse để thảo luận về mọi thứ, từ kiểm duyệt internet đến lập trường chính trị của họ - để mọi người tham gia vào các cuộc thảo luận mà nếu không họ sẽ nghe các đoạn trích trên tin tức hoặc trong một dòng Tweet ngắn gọn.
Trong năm qua, ứng dụng âm thanh đã tạo ra một thể loại truyền thông xã hội mới, có thể nói như vậy. “Nhưng radio và podcasting đã làm điều đó trong nhiều năm,” chúng tôi nghe bạn nói, nhưng Clubhouse mang đến một khía cạnh xã hội tích cực cho phương tiện này.
Điểm mấu chốt
Clubhouse đang cất cánh và nó đang bay vút lên mà nhiều người trong chúng ta không hề nhận ra. Thật khó tin một ứng dụng như vậy có thể làm được điều này mà không cần các thiết bị khác như Android hoặc Windows tham gia. Cho dù nó có thúc đẩy mạng xã hội hoàn toàn là âm thanh hay không thì còn nhiều điều. Nhưng giống như cách mọi người đổ xô vào Instagram để tìm ảnh hoặc nghĩ đến TikTok khi tìm kiếm video, Clubhouse là mạng truyền thông xã hội dành cho âm thanh.
Không nghi ngờ gì nữa, Clubhouse sẽ có rất nhiều sự cạnh tranh sắp tới. Đường dây nóng của Facebook đã có một vài cú đấm, cùng với Spaces của Twitter. Tuy nhiên, Clubhouse đang tìm cách tiếp tục dẫn đầu. Với một ứng dụng Android và các tính năng kiếm tiền khác đang hoạt động, Clubhouse sẽ vẫn là vua của các ứng dụng dựa trên âm thanh trong nhiều tháng và thậm chí có thể trong nhiều năm tới.