Apple đã ném một lùm xùm về cây - quên bóng râm - tại Microsoft trong chiến dịch quảng cáo "Mua một chiếc Mac" ra mắt vào năm 2006. Microsoft đã phải chịu đựng việc bị nhà sản xuất MacBook (người đã sử dụng nam diễn viên Justin Long làm con tốt) troll vì là một kẻ ngu ngốc, lạc lõng , công ty máy tính vụng về chỉ vượt trội - chơi chữ ngoài ý muốn - trong việc tạo ra phần mềm bảng tính.
Vào cuối tháng 3, Long đã xuất hiện trở lại trên màn hình quảng cáo máy tính xách tay, nhưng lần này, anh ta quay lại để chê bai Apple trong một quảng cáo của Intel. Kẻ phản bội! Intel, có lẽ đang phải chịu đựng một trường hợp tồi tệ sau khi Apple từ bỏ CPU của mình, rang MacBook chạy bằng M1 xuống hố địa ngục vì nhàm chán so với máy tính xách tay vỏ sò truyền thống không thể xoay như Dell XPS 13 2-trong-1 cũng không cung cấp màn hình cảm ứng kép như Asus ZenBook Duo.
- Máy tính xách tay tốt nhất của 2022-2023
- Intel bắn vào Apple bằng cách chuyển đổi thành 'Tôi là Mac'
Có nhiều bóng râm hơn từ nơi mà nó đến. Câu "Tôi sẽ sử dụng Justin Long để chống lại bạn!" chiến thuật rất tàn bạo, nhưng hãy nắm lấy chiếc mũ của bạn. Giống như Intel và Apple, thay vì tung ra các chiến dịch quảng cáo trung lập, nhiều gã khổng lồ công nghệ đã thức tỉnh và chọn bạo lực, tung hoành độc ác tiếp thị nỗ lực chống lại các đối thủ đe dọa nhất của họ.
Hãy cùng điểm qua một số chiến dịch quảng cáo đáng xấu hổ nhất trong những tháng gần đây là quá thiếu tôn trọng, bạn sẽ cảm thấy buộc phải tham dự lễ tang của nạn nhân vì đã kết thúc những vết bỏng thương tâm như vậy. Oái oăm!
Mac so với PC
Sau khi Intel nhai lại Microsoft bằng vũ khí con người của riêng mình (Justin Long), Microsoft cũng nhảy vào cuộc chiến chống Apple vào ngày 24 tháng 3 với một đoạn quảng cáo dài 30 giây được đăng trên Twitter. Trong quảng cáo, một thiết bị Microsoft Surface Pro chuyển sang “BackBook” và hỏi, “Này anh bạn! Bạn làm được cái này không?"
Surface Pro sau đó thể hiện chân đế tích hợp, bàn phím có thể tháo rời và các tính năng 2 trong 1 khác. Sau khi Surface Pro trình diễn các tính năng bắt mắt của mình với bút cảm ứng để khởi động, đến lượt BackBook chứng tỏ tính linh hoạt của nó - và tốt - nó không làm được gì nhiều ngoài việc ngồi đó ở một vị trí cứng, vỏ sò.
Đây không phải là lần đầu tiên Microsoft chụp ảnh Apple trong năm nay. Vào đầu tháng 1, gã khổng lồ công nghệ có trụ sở tại Redmond đã thuê một diễn viên trẻ để nói về MacBook Pro trong đoạn quảng cáo dài nửa phút về Surface Pro 7. “Surface đi kèm với một cây bút và nó là màn hình cảm ứng. Mac đã cho tôi cái này ít ", nam diễn viên trẻ nói, che đi dải Touch Bar của Apple," nhưng tại sao họ không thể cung cấp cho tôi toàn bộ màn hình cảm ứng? "
Tôi không có con chó nào trong cuộc chiến này (giống như Justin Long, tôi không có lòng trung thành với thương hiệu), nhưng sự tập trung nhất quán của Intel và Microsoft vào các mánh lới quảng cáo như chuyển đổi từ vỏ sò sang máy tính bảng là điểm bán hàng không thuyết phục. Thật tuyệt khi nó có thể chuyển sang chế độ lều, nhưng nó hoạt động tốt như thế nào? Nó có thể xử lý sự cố tràn ngập các tab của tôi trên Google Chrome không? Thời lượng pin trông như thế nào? Ai đó phải hỏi thực các câu hỏi.
Samsung Galaxy so với iPhone
Apple - kẻ thù lớn nhất của Samsung trên thị trường điện thoại thông minh - đã giới thiệu dòng iPhone 12 vào tháng 10 năm ngoái. Công ty đã nắm được toàn bộ Internet khi tuyên bố rằng họ sẽ không bán các thiết bị thế hệ mới có bộ sạc vì họ - hiểu điều này - “quan tâm đến môi trường”. Tôi sẽ không đi sâu vào việc liệu tôi có tin họ hay không (gợi ý: tôi không tin), nhưng tuyên bố đã đánh gục nhiều người. Apple cũng đã khiến nhiều người thất vọng sau khi tiết lộ rằng cả bốn điện thoại đều thiếu màn hình tốc độ làm tươi cao.
Cùng ngày iPhone 12 được công bố, Samsung đã xuất bản các quảng cáo mờ ám, chống lại Apple trên Twitter và Facebook với nội dung: “#Galaxy của bạn cung cấp cho bạn những gì bạn đang tìm kiếm. Từ những thứ cơ bản nhất như một bộ sạc, đến máy ảnh, pin, hiệu suất và thậm chí cả màn hình 120Hz tốt nhất trên điện thoại thông minh ”.
Dưới chú thích, Samsung đã đăng tải một bức ảnh về bộ sạc đi kèm với các thiết bị cầm tay hàng đầu của mình, khiến công chúng phải xuýt xoa trước bộ chuyển đổi nguồn được cấp phép mà Apple đã lấy được từ hộp iPhone của mình. Thương hiệu điện thoại thông minh có trụ sở tại Bắc Kinh là Xiaomi cũng đã troll Apple bằng một quảng cáo tương tự.
Tuy nhiên, như họ luôn nói, những kẻ thù ghét bạn là những người ngưỡng mộ bạn nhất. Có tin đồn rằng Samsung cũng đang có kế hoạch “cứu môi trường”. Vào cuối tháng 12, công ty bị bắt quả tang xóa quảng cáo táo tợn khỏi tất cả các nền tảng truyền thông xã hội của mình, làm tăng thêm tin đồn rằng Samsung cũng có kế hoạch loại bỏ bộ điều hợp nguồn của mình. Nếu điều này là sự thật, thật xấu hổ cho Samsung. Đừng tweet nếu bạn định lặp lại!
Samsung cũng đã ném bóng mờ vào Apple vào tháng 11 năm ngoái. Trong một quảng cáo cho Galaxy Z Fold 2, một nhân vật trùm đầu phát hiện ra một tấm áp phích cho điện thoại có nội dung “Nghĩ khác biệt” - khẩu hiệu quảng cáo từ năm 1997 đến 2002 của Apple.
Nhân vật đội mũ trùm đầu lấy ra một hộp sơn xịt màu đỏ, gạch bỏ từ "khác biệt" và viết "lớn hơn", chỉ trích Apple là một công ty hẹp hòi không thể cạnh tranh với các khái niệm điện thoại thông minh hoành tráng của Samsung.
Xbox Series X so với PS5
Với sự xuất hiện của hai bảng điều khiển thế hệ tiếp theo vào năm ngoái - Xbox Series X và PS5 - Microsoft biết rằng hãng sẽ phải đối đầu với một đối thủ đáng gờm với Sony là đối thủ của mình. Như vậy, Microsoft đã xem Sony như một con diều hâu, chờ đợi thời điểm thích hợp để tấn công. Hầu như bất cứ khi nào Sony gặp khó khăn, Microsoft đều chớp lấy cơ hội để đánh bại PS5 trong khi nâng tầm Series X - và nó mang tính giải trí sâu sắc.
Tháng 9 năm ngoái, người hâm mộ đã thất vọng với cách tiếp cận nâng cấp thế hệ tiếp theo của Sony, đặc biệt khi công ty xác nhận rằng chủ sở hữu của trò chơi PS4’s Marvel Spider-Man sẽ không nhận được bản nâng cấp PS5 miễn phí cho phiên bản làm lại. Mặt khác, tính năng Smart Delivery của Microsoft hứa hẹn rằng tất cả các trò chơi của bên thứ nhất được mua trên Xbox One đều đi kèm với bản nâng cấp Series X. Với việc Sony cung cấp các giao dịch nâng cấp trên cơ sở từng trường hợp, Microsoft không thể chờ đợi để chế nhạo công ty.
Xbox UK đã tweet, “Đây là một chủ đề về cách bạn có thể nâng cấp trò chơi lên Xbox Series X” như thể nó đã sẵn sàng đi sâu vào một loạt các hướng dẫn từng bước cho 900.000 người theo dõi. Thay vào đó, Microsoft đã đóng chủ đề bằng một meme hài hước về Leonardo DiCaprio đang ngớ ra như một kẻ hợm hĩnh với tuyên bố sau: "Chỉ cần mua trò chơi!"
Microsoft cũng phải đổ máu sau khi Sony đăng một đoạn video xé nát PS5 vào tháng 10 năm ngoái.
Yasuhiro Ootori, Phó chủ tịch thiết kế cơ khí của Sony, đã mất gần một phút để xoay PS5 từ tư thế thẳng đứng sang tư thế nằm ngang vì ông phải gắn tấm nền vào một vị trí cụ thể trên bảng điều khiển và vặn nó vào. Xbox UK không thể giúp đỡ nhưng hãy tìm hiểu kỹ về Sony với dòng tweet sau đây.
Sony quyết định thực hiện nhiều chiến lược lật ngược tình thế (tức là nhàm chán) trong khi Microsoft kéo PS5 vượt qua vũng bùn trong thời kỳ đỉnh cao của pandemonium console thế hệ tiếp theo. Thật là ngại quá! Một màn ăn miếng trả miếng giữa Microsoft và Sony sẽ rất hoành tráng. Có lẽ Sony biết rằng họ không có cơ hội chống lại máy chơi game mạnh nhất trên thế giới - Series X sẽ đè bẹp PS5 nếu chỉ dựa trên thông số kỹ thuật. Mặt khác, có lẽ cách tiếp cận yên tĩnh và nhẹ nhàng của Sony là một ý tưởng hay. Sự phiến diện khiến Microsoft có vẻ như là một kẻ lớn, kẻ bắt nạt tồi tệ.
Fortnite so với Apple App Store
Tôi không có lựa chọn nào khác ngoài việc theo dõi Epic Games, tác giả của Fortnite. Trong khi hầu hết các công ty đều nhón gót xung quanh Apple - quá sợ hãi khi bắt tay với thương hiệu công nghệ được cho là mạnh nhất trên thế giới - thì Epic Games nói: “Không phải hôm nay, Satan!”
Chán ngán với việc Apple cắt giảm 30% khi mua hàng trong ứng dụng, Epic Games đã cố gắng lách phí. Apple đã trả đũa bằng cách loại bỏ Fortnite khỏi cửa hàng ứng dụng của mình. Epic Games đã đáp trả bằng cách tát Apple với một vụ kiện, cáo buộc gã khổng lồ công nghệ có trụ sở tại Cupertino có hành vi chống cạnh tranh. Đây là nơi nó trở nên ngon ngọt! Epic Games đã phát động một chiến dịch #FreeFortnite hoành tráng cùng với một quảng cáo chết tiệt miêu tả Apple như một kẻ áp bức có nắm đấm sắt thôi miên quần chúng vào hành vi và sự tuân thủ giống như một con cừu.
Quảng cáo ngoạn mục nhại lại đoạn phim quảng cáo '83 mang tính biểu tượng của Apple bị ảnh hưởng bởi một trong những cuốn sách yêu thích của tôi mọi thời đại: 1984. Trong quảng cáo, một nhân vật Fortnite không phù hợp lao vào một chiếc TV lớn với một quả táo biết nói (đại diện cho nhà sản xuất iPhone, của nhiên) có đám đông dưới một câu thần chú. Cô ném chiếc búa tạ hình kỳ lân của mình vào TV, đập vỡ nó và giải thoát các nhân vật Fortnite khác khỏi sự phù phép của trái táo.
“Epic Games đã bất chấp Độc quyền của App Store. Để trả đũa, Apple đang chặn Fortnite khỏi một tỷ thiết bị. Hãy tham gia cuộc chiến để ngăn 2022-2023 trở thành ‘1984’ ”, quảng cáo tuyên bố.
Xem xét phạm vi tiếp cận của quảng cáo, thông điệp mạnh mẽ của nó và những cuộc tranh luận kích thích cuộc trò chuyện mà nó gây ra trên các nền tảng truyền thông xã hội, Epic Games đã giành được vương miện vì đã đưa ra một trong những quảng cáo dã man và thiếu tôn trọng nhất trong thời gian gần đây.
Điểm mấu chốt
Tôi sẽ thừa nhận rằng tôi sống vì sự cạnh tranh công nghệ nhỏ. Xem các thương hiệu lớn chen chân vào nhau giống như xem hai nữ tu ẩu đả trên sân chơi - họ được kỳ vọng sẽ giữ bình tĩnh và làm gương tốt cho những người khác, nhưng ở đây họ đang đánh nhau như Godzilla vs. Kong cho cả thế giới xem.
Việc quan sát các chiến lược tiếp thị mà các công ty công nghệ áp dụng cũng rất thú vị. Một số thích sử dụng meme và vị trí liền kề để xé nát đối thủ của họ, nhưng thường xuyên hơn không, các thương hiệu lớn sử dụng kỹ thuật "Tôi sẽ sử dụng chiến dịch quảng cáo cũ của bạn để chống lại bạn" khiến tôi buồn cười.
Có vẻ như có một công thức chiến thắng để chạy một chiến dịch “diss” thành công; nó phải mờ ám, dí dỏm, hài hước và quan trọng nhất là trung thực. Nếu không có cái sau, các công ty sẽ thấy mình bị lôi kéo vào các bài đăng quảng cáo trên mạng xã hội của chính họ (ahem, Microsoft). Năm vẫn còn trẻ và tôi rất nóng lòng được chứng kiến nhiều cuộc cạnh tranh công nghệ hơn diễn ra vào năm 2022-2023.