Microsoft gần đây đã thông báo rằng họ đang giảm mức cắt giảm lợi nhuận trên Windows Store xuống còn 12%. Bắt đầu từ ngày 1 tháng 8, các nhà phát triển xuất bản trên nền tảng của công ty dành cho PC sẽ nhận được 88% mỗi lần bán hàng; trước đây họ chỉ nhận được 70%. Thay đổi này được thiết kế để làm cho Windows 10 Microsoft Store trở nên hấp dẫn hơn đối với các nhà phát triển và nhà xuất bản trò chơi.
Tuy nhiên, sự điều chỉnh trong phân phối lợi nhuận sẽ không được phản ánh trên máy chơi game Xbox. Microsoft vẫn sẽ chiếm 30% doanh số bán hàng trên Xbox Series X | S và Xbox One. Chúng tôi không biết khi nào bối cảnh bảng điều khiển sẽ mang lại nhiều lợi nhuận hơn cho các nhà phát triển, nhưng ít nhất, thật tốt khi thấy những thay đổi này xảy ra trên PC. Rõ ràng là Microsoft muốn thiết lập một nền tảng nổi bật trong lĩnh vực chơi game trên PC, đặc biệt khi các nền tảng như Steam và Epic Games Store đang đi đầu.
Động thái này đã tạo ra nhiều dư luận cho thấy áp lực buộc Valve phải làm theo. Steam hiện chiếm 30% mỗi lần bán hàng được thực hiện; Epic Games Store (và sắp tới là Microsoft) chỉ chiếm 12%.
- Xem các trò chơi PC hay nhất và các trò chơi PC Xbox Game Pass hay nhất để chơi ngay bây giờ
- Xem các trò chơi Xbox Series X hay nhất và các trò chơi PS5 hay nhất hiện có
- Xem các đánh giá của chúng tôi về Xbox Series X và PS5
Điều này có gây áp lực cho Valve không?
Steam là thị trường phổ biến nhất để chơi game trên PC; ngay cả với áp lực mới phát sinh này, động lực nào có thể khiến Valve giảm mức cắt giảm xuống còn 12%? Steam tự hào có 62,6 triệu người chơi hoạt động hàng ngày trong 2022-2023 theo một bài đăng trên blog của Valve. Epic Games chỉ quản lý một nửa trong số đó trong giai đoạn 2022-2023 với 31,3 triệu người chơi hoạt động hàng ngày. Microsoft đã không công bố công khai những con số này, nhưng có thể nói rằng cửa hàng của họ không được sử dụng thường xuyên.
Steam đang giành chiến thắng trong một khoảng thời gian dài, đó là lý do tại sao Microsoft và Epic đã thực hiện một động thái quyết liệt như vậy để giảm mức cắt giảm xuống còn 12%; đó là một chiến thuật táo bạo để giúp họ bắt kịp. Tăng lợi nhuận của nhà xuất bản là một cách tốt để đảm bảo những nhà xuất bản đó mang trò chơi đến nền tảng của họ.
Tuy nhiên, thông báo này sẽ không khuyến khích nhiều người dùng thực hiện chuyển đổi. Người chơi bình thường không hiểu số tiền mà các nhà phát triển nhận được với mỗi trò chơi đã mua. Và ngay cả khi họ đã làm vậy, hầu hết sẽ không muốn chuyển sang một nền tảng chậm hơn với ít tính năng hơn.
Chắc chắn, những người tiêu dùng có ý thức sẽ cảm thấy có xu hướng chuyển đổi nền tảng nếu họ biết rằng nhiều tiền hơn của họ sẽ được chuyển đến các nhà phát triển. Nhưng không có đủ người nghĩ theo cách này. Trừ khi Microsoft có kế hoạch tiến thêm một bước nữa bằng cách triển khai các ưu đãi bổ sung để thu hút người dùng từ Steam và Epic Games, Value sẽ không cảm thấy áp lực.
Epic Games đã thử rất nhiều
Epic Games đã tăng gấp đôi nỗ lực của mình với tính độc quyền hạn chế. Borderlands 3 ra mắt trên Epic Games sáu tháng trước khi phát hành trên Steam, khiến những người hâm mộ cứng cỏi khó chờ đợi. Điều này buộc người dùng phải truy cập vào nền tảng của nó cho dù họ có thích hay không, nhưng nó đã gây ra khá nhiều náo động trong cộng đồng trò chơi. Mọi người không hài lòng khi họ phải tải xuống một ứng dụng khác.
Epic Games cũng mang các tính năng độc quyền thực sự lên nền tảng của mình. Một cái gì đó như World War Z không thể chơi trên Steam; đây là một cách dễ dàng để tăng số lượng người dùng hoạt động trên trình khởi chạy Epic Games mỗi ngày. Công ty thậm chí còn phát hành các trò chơi miễn phí hai tuần một lần với nỗ lực thu hút người dùng bắt đầu sử dụng thường xuyên trình khởi chạy của nó. Điều này rõ ràng đã hoạt động, vì một số trò chơi này đã khá thành công; những tựa game như Metro: Redux, Alien Isolation, Abzu và Watch Dogs 2 rất khó để từ chối.
Tuy nhiên, nó vẫn chưa hoạt động đủ tốt. Steam không làm được những điều này vì một lý do: nó không cần phải có dấu ấn lớn mà nó đã tạo ra bằng cách là người đầu tiên tham gia. Epic Games đang đa dạng hóa các biện pháp khuyến khích để bắt kịp và trong khi hoạt động hiệu quả, nó không buộc Valve phải thử những điều mới.
Van không cần thay đổi
Rất nhiều người dùng hiện đang xem xét Valve giảm mức cắt giảm xuống còn 12% khi Microsoft đã làm như vậy. Thật không may, Valve không có lý do gì để thay đổi. Áp lực mà một động thái như thế này đặt lên công ty là không đủ để các động thái lớn có thể xảy ra. Cách duy nhất Valve sẽ làm điều này là nếu các đối thủ cạnh tranh của họ thực sự bắt đầu chiếm lĩnh thị trường.
Valve phải tin rằng việc giảm mức cắt giảm xuống còn 12% sẽ thực sự đảm bảo các nhà phát triển và người dùng gắn bó với nền tảng của họ. Như hiện tại, công ty đang vượt quá xa so với đối thủ và sẽ cần nhiều áp lực hơn để thực hiện một sự thay đổi như vậy.
88% có nghĩa là thế giới đối với các nhà phát triển
Mặc dù Valve không có lý do gì để thực hiện chuyển đổi, nhưng rõ ràng thay đổi này rất quan trọng đối với các nhà phát triển. Nhận 88% thay vì 70% mỗi lần bán hàng là đáng kể; đó là mức tăng 18%. Undertale đã được bán với giá 9,99 đô la trên Steam và đến năm 2022-2023, nó đã tích lũy được khoảng bốn triệu người chơi. Với doanh thu tăng 18%, điều đó có nghĩa là sẽ có thêm 7.200.000 đô la vào túi của Toby Fox và nhóm của anh ấy.
Undertale là đủ để điều này không thành vấn đề, nhưng số tiền đó sẽ có nghĩa là cả thế giới đối với các nhà phát triển, những người cần thêm một vài đô la để tiếp tục kinh doanh hoặc bật mí cho dự án tiếp theo của họ. Valve không có lý do gì để thực hiện thay đổi này từ quan điểm kinh doanh, nhưng nó sẽ có lợi cho các nhà phát triển và giảm bớt tình trạng tồi tệ của việc phát triển trò chơi điện tử; điều này thực sự có thể cách mạng hóa hình thức nghệ thuật.
Tuy nhiên, việc kinh doanh tạm dừng tiến độ; Valve sẽ không làm bất cứ điều gì cho đến khi nó cảm thấy bị đe dọa. Bất chấp điều đó, tôi sẽ mua trò chơi thông qua Microsoft Store hoặc Epic Games Store bất cứ khi nào có thể để tôi biết rằng một phần lớn tiền của tôi sẽ được chuyển đến những người thực sự đã tạo ra tác phẩm.